O lobo de O Mal-amado agora é mascote oficial da Intermarché

Ele estava sozinho na floresta e, de repente, apareceu em todas as nossas telas.

Agora, a estrela improvável de um comercial francês de Natal está de volta.

O lobo animado que conquistou o público na campanha de fim de ano da Intermarché ganhou um novo status. Depois de semanas de reações de fãs e compartilhamentos virais, o grupo francês de supermercados decidiu torná-lo o rosto oficial da marca.

A ascensão improvável de um lobo solitário

Quando a Intermarché lançou “O Mal-amado” no fim de 2025, a peça estava longe do formato típico de propaganda de supermercado. Nada de descontos piscando. Nada de carrinhos transbordando. Em vez disso, o público acompanhava um lobo caminhando sozinho por uma floresta de inverno.

Produzido pelo estúdio de animação e comunicação Illogic, o filme mostra esse lobo sendo temido por todas as outras criaturas do bosque. Ele quer ter amigos. Ao mesmo tempo, ele também quer comê-los. Afinal, é um carnívoro que só aprendeu uma forma de se alimentar.

Esse conflito interno vira o eixo da narrativa. Cansado de uma solidão que não acaba, o lobo toma uma decisão extrema: mudar a alimentação e, junto com ela, a própria reputação.

O lobo da Intermarché escolhe cenouras em vez de coelhos, trocando o instinto por esforço para não devorar os futuros amigos.

Aos poucos, ele passa a aprender a cozinhar legumes. E não quaisquer legumes, mas itens simples de prateleira de supermercado: cenouras, alho-poró, cogumelos, batatas. Na cabana de madeira onde vive, ele testa quiches, sopas e gratinados - erra, recomeça e vai melhorando gradualmente.

O lobo da Intermarché e o banquete que muda tudo

A virada do comercial acontece quando os animais da floresta se reúnem para uma grande refeição coletiva. Coelhos, lontras, esquilos e pássaros se juntam ao redor de uma mesa comprida. Ninguém convidou o lobo. O medo fala mais alto.

De longe, ele observa a confraternização. Até que decide agir: prepara uma quiche de legumes e caminha em direção à mesa. A resposta é imediata. Os animais paralisam, apavorados. Talheres ficam suspensos no ar.

Após alguns segundos de tensão, eles resolvem dar uma chance. A quiche é colocada no centro da mesa. O lobo se senta com hesitação, olhar baixo. Aos poucos, a conversa volta a acontecer. Os pratos começam a ser compartilhados. A câmera se detém no rosto dele quando entende que, pela primeira vez, ele não está comendo sozinho.

A trilha sonora, “O Mal-amado”, de Claude François, reforça o arco emocional: alguém rejeitado por todos que, enfim, encontra seu lugar. A mistura de animação 2D e 3D, a luz acolhedora e os enquadramentos quase cinematográficos renderam elogios de público e profissionais pelo tom humano e pelo refinamento visual.

Críticos apontaram “O Mal-amado” como um dos anúncios mais comoventes de 2025, mais curta-metragem do que comercial.

De herói do anúncio a mascote oficial da Intermarché

Nas redes sociais, a resposta veio na hora. O lobo virou GIFs, foi transformado em memes e circulou sem parar no TikTok, Instagram e X. Criadores de conteúdo de culinária tentaram reproduzir o purê e os pratos de legumes do personagem. Pais contaram a jornalistas que seus filhos estavam pedindo “a refeição do lobo” em casa.

Diante desse entusiasmo, o grupo controlador da Intermarché, Les Mousquetaires, tomou uma decisão estratégica. O presidente, Thierry Cotillard, confirmou que o lobo animado passará a atuar como mascote oficial do supermercado.

Na prática, isso significa que o personagem não ficará restrito a uma história natalina isolada. A Intermarché pretende trazê-lo de volta em diversos canais de comunicação:

• Novos anúncios na TV e na internet com o lobo em situações diferentes
• Publicações e vídeos curtos nas redes sociais usando o personagem
• Ações de marketing dentro das lojas, de cartazes a dinâmicas de fidelidade
• Possíveis produtos licenciados, como pelúcias ou kits de cozinha para crianças

Para a Intermarché, a lógica é direta: transformar um sucesso emocional pontual em um ativo de marca duradouro, facilmente reconhecido pelos clientes.

Por que um lobo funciona tão bem para um supermercado

À primeira vista, escolher um predador parece estranho para uma rede de alimentos que fala de confiança e de compras em família. Só que a história inverte essa expectativa. O lobo é perigoso quando age no piloto automático do instinto. Ele se torna seguro e amigável quando aprende a cozinhar vegetais.

Essa mudança acompanha uma das mensagens que a Intermarché vem defendendo há anos: comer melhor, desperdiçar menos e colocar os legumes no centro das refeições do dia a dia. O caminho do lobo - de caçador obcecado por carne a cozinheiro habilidoso de vegetais - deixa esse recado concreto.

O mascote traduz uma narrativa alimentar moderna: menos medo do desconhecido e mais curiosidade na cozinha.

A escolha pela animação também dá liberdade criativa à marca. O lobo pode aparecer em campanhas sazonais, ajustar o tom - emotivo no Natal, mais leve na volta às aulas - e falar com crianças e adultos sem soar forçado.

Emoção como estratégia de marketing

Supermercados franceses disputam preço com intensidade, mas a campanha de “O Mal-amado” mostra que a emoção ainda é o que fixa a lembrança com mais força. No lugar de empurrar promoções, o filme constrói uma narrativa sobre solidão, esforço e aceitação.

Quando um mascote nasce de um enredo assim, ele já chega carregado de significado. O lobo não é apenas um símbolo gráfico; ele traz uma história pessoal que o público reconhece. Isso facilita ancorar campanhas futuras: uma simples cena do personagem na cozinha pode reativar toda a memória do filme original.

Outras marcas já seguiram caminho parecido. A John Lewis, no Reino Unido, costuma lançar comerciais de Natal emocionais e, às vezes, estende certos personagens para itens licenciados. A Intermarché vai além ao colocar seu protagonista no centro de uma identidade de longo prazo.

O que isso pode mudar para consumidores e famílias

Para quem frequenta a rede, o novo mascote pode aparecer em pequenas ações bem práticas. É provável que surjam receitas temáticas com “a quiche de legumes do lobo” ou “a sopa de inverno do lobo” em folhetos, cartões de receitas ou revistas da marca.

Para pais e mães, ele também pode virar um aliado à mesa. Um lobo fictício que escolhe legumes para manter os amigos por perto pode ajudar a convencer crianças a provar brócolis ou alho-poró em casa. É uma história mais fácil de contar do que conselhos abstratos sobre nutrição.

Do lado do marketing, a Intermarché ganha uma ferramenta versátil para campanhas sobre alimentação mais saudável, produtos locais e refeições familiares econômicas. Um único personagem consegue circular por mensagens e estações do ano sem parecer desconexo.

Aspecto	Estilo antigo de campanha	Estratégia com mascote lobo
Foco principal	Promoções e cortes de preço	Narrativas sobre comida e emoções
Longevidade	Curto prazo, sazonal	Longo prazo, personagem recorrente
Público-alvo	Principalmente adultos	Adultos e crianças juntos
Ligação com a marca	Logotipo e slogan	Personagem com narrativa e valores

Entendendo o “efeito mascote” no varejo

Mascotes de marca vão além de desenhos simpáticos. Na teoria de marketing, eles funcionam como “símbolos vivos” que carregam valores e emoções. Em vez de um tom corporativo, permitem que a empresa se comunique por meio da voz de um personagem.

Para consumidores, isso costuma criar um atalho mental: primeiro lembram do personagem, depois da marca. Basta pensar no boneco da Michelin na França ou em campanhas como Compare the Meerkat no Reino Unido. O lobo pode ocupar papel semelhante no varejo alimentar, sobretudo entre públicos mais jovens, que respondem com força à narrativa animada.

Há riscos, claro. Um mascote ligado demais a uma única mensagem - como uma fábula de Natal - pode soar deslocado em outros contextos. A Intermarché precisará mostrar o lobo em novas aventuras: talvez descobrindo culinária de desperdício zero, apoiando produtores ou ajudando uma família a organizar o orçamento semanal de comida.

Se houver consistência, a continuidade tende a somar. Cada novo episódio acrescenta uma camada ao personagem e, por consequência, à forma como as pessoas enxergam a marca: um pouco mais humana, um pouco mais coerente e menos centrada apenas em preço.

Da receita do comercial para a cozinha de casa

O sucesso de “O Mal-amado” já gerou comportamentos concretos. Sites franceses de culinária publicaram versões do purê e dos pratos de legumes do lobo, com fotos passo a passo voltadas para famílias. Nas redes, usuários exibem tentativas de “noites da quiche do lobo”, em que crianças ajudam a picar cenouras ou ralar queijo.

Esse tipo de desdobramento mostra como uma publicidade baseada em história pode transbordar para a rotina. Um personagem fictício muda não só a forma como as pessoas enxergam uma marca, mas também como cozinham numa terça-feira à noite. Para um supermercado que vende ingredientes in natura, é uma posição muito poderosa.

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