Para quem tem cabelo bem cacheado, crespo ou afro, a cena é familiar: prateleiras cheias de opções e, ainda assim, quase nada que realmente funcione. Foi dessa frustração que surgiu, na França, uma marca disposta a repensar o cuidado com cabelos texturizados - com uma mensagem simples: cabelo saudável não começa no chuveiro, e sim muito antes dele.
Como uma necessidade pessoal virou uma ideia de negócio
Na França, cerca de 20% da população tem cabelo afro ou fortemente texturizado. Por décadas, os padrões de beleza privilegiaram fios lisos e “comportados”. Com isso, a rotina de cuidados para cabelo crespo, cacheado ou muito denso ficou restrita a um canto do mercado. Quem queria assumir os cachos acabava se virando: receitas caseiras, misturas de óleos e produtos pensados para tipos de cabelo completamente diferentes.
É exatamente nessa lacuna que Rebecca Cathline e seu sócio, Didier Derozin, decidem atuar. Rebecca, que cresceu entre Guadalupe e a Costa do Marfim, percebe cedo como é difícil encontrar profissionais e produtos adequados para o próprio cabelo. E já demonstrava espírito empreendedor antes mesmo de “founder” virar um rótulo em alta.
Em 2015, os dois não começam com uma marca, e sim com um serviço: um aplicativo chamado Ma Coiffeuse Afro. Pela plataforma, clientes conseguem agendar profissionais especializados em cabelo crespo, cacheado e muito texturizado - com a opção de atendimento em casa.
De um problema pessoal nasce uma oferta digital que leva a sério um público frequentemente ignorado.
A resposta do mercado deixa claro rapidamente: a demanda era muito maior do que a indústria admitia. Ao mesmo tempo, uma nova pergunta ganha força para Rebecca: por que apenas conectar pessoas a salões, se tanta gente também procura construir uma rotina consistente em casa?
Início no lockdown: cuidados com o cabelo como ritual de autocuidado
Em 2020, muita coisa muda - inclusive na beleza. Salões fecham, as pessoas passam mais tempo no banheiro, testam rotinas e olham com mais atenção para os ingredientes. É nesse contexto que Rebecca e Didier lançam a In Haircare.
A proposta é oferecer produtos naturais e eficazes, pensados para reduzir a quebra e estimular o crescimento - com foco em cabelos texturizados, mas sem se limitar exclusivamente a eles. Quem passou por estresse intenso, alterações hormonais ou uma gravidez conhece de perto como a queda de cabelo pode ser um tema doloroso. É nesse ponto que a In Haircare quer atuar.
Em vez de colocar no mercado um produto “da moda” às pressas, a dupla desenvolve as fórmulas junto a um laboratório francês especializado em cosméticos. Depois de muitos testes e reformulações, chegam a cápsulas e itens de cuidado que:
- usam 100% ingredientes naturais
- são veganos e não testados em animais
- priorizam formulações mais “limpas”, sem aditivos desnecessários
- atendem especialmente às necessidades de um couro cabeludo sensibilizado e de comprimentos mais frágeis
Rebecca reforça com frequência como, para ela, suplementos alimentares fazem mais sentido quando combinados com o cuidado externo. A marca não mira apenas em fios bonitos, e sim em um caminho mais completo: da raiz, passando pelo couro cabeludo, até as pontas.
Aqui, cuidar do cabelo não é tratado como um assunto de estilo, e sim como uma questão de saúde, autoimagem e ritual do dia a dia.
Mais do que cosméticos: autoestima em cápsulas e frascos
Muitas clientes da In Haircare relatam histórias parecidas: queda após o parto, afinamento por estresse ou doença, pontas quebradiças depois de anos de alisamentos e química. Rebecca descreve o impacto mais valioso do que fazem de um jeito direto: as pessoas recuperam parte da autoconfiança.
Ao notar menos fios na escova e mais densidade na raiz, a forma de sair de casa muda. É esse sentimento que a fundadora quer consolidar. Ela enxerga os produtos como ferramenta, não como milagre - e também como um recado: cabelo texturizado não é um “problema” para esconder, e sim uma estrutura que pede conhecimento e paciência.
Presença em drogarias e salões
O mercado responde rápido. A In Haircare ganha espaço não só no online, como também no varejo físico. Hoje, os produtos podem ser encontrados, entre outros pontos, em:
- Nocibé
- Mademoiselle Bio
- Blissim
- diversas farmácias
- salões de beleza selecionados
Ao mesmo tempo, as premiações se acumulam. Rebecca recebe um prêmio importante por conceitos de beleza conectada e aparece em rankings que destacam empreendedoras digitais influentes. Para uma marca nascida de um “pequeno” problema de nicho, esse movimento sinaliza uma ida consistente rumo ao mainstream.
O que torna a marca tão diferente
O desempenho da In Haircare não se explica apenas por ingredientes ou embalagens bonitas. Três fatores se destacam:
| Aspecto | O que isso significa para a clientela |
|---|---|
| Foco em cabelos texturizados | Pessoas com cachos, cabelo afro ou fios mistos finalmente se veem diretamente contempladas. |
| Cuidado integral | Suplementação e cuidado externo trabalham juntos, em vez de agir de forma isolada. |
| Ideia de comunidade | A marca escuta a comunidade e cria produtos a partir de necessidades reais. |
Em especial, a lógica de comunidade orienta o jeito de comunicar. Feedbacks viram insumos para ideias e ajustes. Para os fundadores, o princípio é claro: levar cabelo texturizado a sério exige escuta - não apenas slogans.
Crescimento com uma missão bem definida
Rebecca e Didier não querem apenas manter o que já conquistaram. A meta é tornar a In Haircare acessível em toda a França e também fora do país. Eles acreditam que os produtos podem ajudar muita gente a fortalecer e estimular o crescimento dos fios - e que o tema da diversidade capilar precisa aparecer em mais prateleiras.
Ao mesmo tempo, a marca busca preservar o essencial: fórmulas fáceis de entender, comunicação transparente e produtos voltados a problemas concretos, sem depender de palavras da moda.
O que cabelos texturizados realmente precisam
Quem se aprofunda em cachos, cabelo afro ou fios mistos logo se depara com termos como “textura”, “porosidade”, “Low Poo” ou “Curly Routine”. Na prática, tudo gira em torno de regras simples, que funcionam mesmo sem depender de marca:
- limpeza suave, evitando shampoos agressivos para manter a barreira natural de proteção
- hidratação frequente com leave-ins ou óleos naturais
- redução de atrito, por exemplo com fronha de seda ou penteados protetores
- paciência no período de adaptação: cabelo texturizado responde mais devagar, mas de forma bem evidente
Marcas como a In Haircare podem oferecer produtos que se encaixam nisso, mas não substituem o entendimento da própria estrutura do fio. Quem sabe se o cabelo é mais fino ou muito denso, mais poroso ou pouco poroso, decide melhor o que usar no dia a dia.
Em outras palavras: a cápsula mais promissora ajuda pouco se couro cabeludo e comprimentos seguem ressecando continuamente. E, no sentido inverso, uma máscara perfeita não sustenta fios fragilizados por muito tempo se estresse, alimentação e hormônios estiverem completamente desequilibrados.
Oportunidades e limites do boom do cuidado com cachos
O crescimento do mercado de produtos para cachos e cabelo afro abre portas, mas também traz riscos. Com mais marcas entrando no tema, nem todas entregam o que prometem. Por isso, vale observar:
- Quanta transparência existe sobre ingredientes e origem?
- Há exemplos de uso e relatos de antes e depois - ou só frases de efeito?
- O produto combina mesmo com o seu tipo de cabelo ou foi pensado para agradar a “todo mundo”?
A In Haircare aposta fortemente em confiança, parcerias com laboratório e proximidade com a comunidade. Isso torna a marca um exemplo interessante de como uma necessidade frequentemente ignorada pode virar um negócio relevante - e de como as pessoas mudam quando seu cabelo finalmente recebe a atenção que merece.
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