Tesla em 2024: vendas caem e otimismo para 2025

Mesmo tendo informado um recorde mundial de entregas no último trimestre de 2024, com 495 570 unidades, a Tesla não conseguiu repetir o desempenho anual de 2023. Foi a primeira vez desde 2011 que a Tesla registrou queda nas vendas no acumulado do ano.

Queda anual nas vendas da Tesla em 2024

No fechamento de 2024, as vendas da Tesla recuaram 1,1% em relação a 2023. Ao todo, a empresa comercializou 1 789 226 veículos em 2024, contra 1 808 581 unidades em 2023 - que permanece como o melhor ano da história da marca.

Esse resultado também fica aquém do que Elon Musk, CEO da Tesla, havia indicado em 2022. Na ocasião, Musk falou em taxas de crescimento na faixa de 50% nos anos seguintes e colocou como meta 20 milhões de carros por ano - algo equivalente às vendas de duas Toyota. Com o tempo, esse objetivo de 20 milhões acabou ficando pelo caminho.

Otimismo para 2025

Apesar do desempenho morno em 2024, Elon Musk segue confiante em 2025, já tendo afirmado que espera um aumento de 20% nas vendas. A projeção se apoia na chegada de um Model Y atualizado e também no lançamento, no primeiro semestre, de um novo modelo mais acessível, baseado na plataforma do Model 3 - veja os primeiros detalhes.

Linha envelhecida, concorrência mais forte e impacto nos descontos

Analistas têm atribuído a performance contida de 2024 a uma gama de produtos que envelheceu, com exceção da Cybertruck. Ainda que ela tenha sido a picape 100% elétrica mais vendida do mundo, segue sendo um veículo de nicho, com volumes modestos.

Além disso, a pressão competitiva aumentou, com rivais mais fortes nos EUA, na Europa e, principalmente, na China.

Por outro lado, o ótimo desempenho da Tesla no último trimestre do ano foi explicado, em parte, por campanhas promocionais e descontos mais agressivos. O efeito colateral, porém, foi uma queda na rentabilidade.

Vendas caíram, mas valorização disparou

O resultado comercial contrasta fortemente com o desempenho das ações: em 2024, a Tesla subiu 63%. E, com folga, continua sendo a montadora mais valiosa do mundo.

Os motivos por trás dessa alta têm pouca relação direta com as vendas - ou mesmo com o Cybercab, o veículo autônomo voltado ao futuro da Tesla. Um futuro que Musk acredita ser muito mais lucrativo, com foco em veículos autônomos, robôs humanoides e software.

A valorização da Tesla em 2024 ocorreu, em grande parte, pela aproximação de Elon Musk com Donald Trump, o presidente eleito nos EUA. Essa relação começou durante a campanha presidencial, na qual Musk teve participação ativa e que, após a eleição, levou Trump a nomear Musk para co-liderar um novo Departamento de Eficiência Governamental.