Uma pesquisa recente aponta qual rede de descontos se destaca com folga quando o assunto é economizar na comparação de preços.
Com o cacau ficando mais caro e a inflação sem dar trégua, a época que antecede a Páscoa pesa diretamente no corredor de doces para muitas famílias. Um levantamento online avaliou onde os consumidores pretendem encontrar chocolate de Páscoa mais barato no próximo ano e de que forma planejam fazer o orçamento render melhor.
Preços em alta e bolso apertado: como as famílias planejam a Páscoa 2025
Para o estudo, a plataforma de publicidade Bonial entrevistou, em abril de 2024, um total de 1.257 pessoas sobre as compras de chocolate de Páscoa previstas para 2025. O recado é claro: a tradição de coelhos e ovos esbarra, cada vez mais, no limite do orçamento.
- Orçamento médio de chocolate por domicílio: cerca de 51 euros
- Prioridade evidente para promoções e preços baixos, e não para marcas
- Quase todos compram em loja física; compras online são raras
A Páscoa segue como uma data relevante no calendário do varejo, porém muita gente passou a fazer as contas com mais rigor. Quem compra para vários filhos - e ainda inclui afilhados e netos - percebe rapidamente até onde 51 euros de fato conseguem chegar.
O preço é, para dois terços dos entrevistados, o critério decisivo na compra de chocolate de Páscoa - à frente de marca e sabor.
Qual rede vence a disputa de preços pelo coelho de chocolate
Ao compilar as respostas, aparece um retrato bem definido: um hard discount fica com o primeiro lugar quando o objetivo é pagar menos no chocolate de Páscoa. Na sequência, surgem dois grandes varejistas de sortimento completo, também muito presentes no comércio.
A pergunta foi direta: quais redes, na visão dos consumidores, oferecem as promoções de Páscoa mais econômicas? O pódio fica assim:
- Lidl - é a rede mais citada como a opção mais barata para chocolate de Páscoa
- E.Leclerc - vem logo atrás
- Carrefour - ocupa o terceiro lugar
De olho no próximo período de Páscoa, muitos participantes já contam com esses nomes para encher a cesta de chocolates. O Lidl, em especial, se beneficia da reputação de “campeão do preço baixo” no setor de doces.
O que realmente vai para a cesta de Páscoa
Não é só o local da compra que chama atenção: o que as pessoas escolhem também revela prioridades. O estudo identifica quais formatos de chocolate dominam a preferência - e para onde vai, na prática, o orçamento médio de 51 euros.
- Moldes e figuras como coelhos, galinhas ou sinos formam, de longe, a maior parcela das compras.
- Ovos de chocolate aparecem em quase metade dos carrinhos.
- Ovos surpresa lideram dentro da categoria de ovos.
- Granulados de chocolate e peixinhos pequenos ficam em segundo plano.
Na prática, as famílias tendem a apostar em itens visualmente marcantes, fáceis de esconder e perfeitos para montar o ninho de Páscoa. Embalagens chamativas e formatos clássicos parecem pesar mais do que bombons elaborados ou barras “premium”.
Preço acima de marca: o quanto o orçamento pressiona
A pesquisa deixa evidente como o bolso direciona a decisão de compra. Os participantes puderam escolher entre preço, marca e sabor como fatores de prioridade - e a diferença foi expressiva:
| Critério | Participação dos entrevistados |
|---|---|
| Preço | 67 % |
| Marca | 32 % |
| Sabor | 30 % |
Muitos consumidores admitem que, com os custos subindo, preferem abrir mão de marcas conhecidas a gastar mais com a “chocolate preferido”. Com um teto de gastos definido, a meta vira presentear o maior número possível de crianças e parentes - e, nesse cenário, cada euro vale mais do que um nome famoso na embalagem.
Para muitos lares, o chocolate de Páscoa deixou de ser uma compra por impulso e virou um projeto planejado, com limite de orçamento bem definido.
Caça a ofertas no digital: como apps influenciam as compras de Páscoa
Também chama atenção a maneira como as compras são preparadas. A pesquisa indica uma migração nítida para a consulta digital de folhetos e promoções antes de colocar o primeiro coelho de chocolate no carrinho.
- 62 % se dizem fortemente influenciados por ofertas promocionais.
- 57 % pretendem usar ferramentas digitais no planejamento.
- 31 % recorrem a apps específicos de desconto ou de folhetos.
- 26 % comparam folhetos diretamente nos sites dos varejistas.
Assim, o antigo “folheto na caixa de correio” vai, aos poucos, sendo substituído pela tela do celular. Quem se organiza para a Páscoa navega por edições especiais, salva ofertas e compara preços entre redes em poucos minutos.
Exemplos concretos: chocolate de Páscoa abaixo de 10 euros no hard discount
E como essas promoções aparecem no dia a dia? Um recorte de produtos sazonais no segmento de hard discount ajuda a entender a dinâmica da disputa por preço.
Os itens citados no levantamento ficam todos abaixo - ou muito perto - do limite de 10 euros:
- Um coelho grande de chocolate ao leite por pouco menos de 10 euros.
- Um ovo crocante com bolinhas de chocolate coloridas no recheio por pouco mais de 5 euros.
- Conjuntos com várias peças, como porta-ovos divertidos recheados com miniovos de chocolate, por menos de 4 euros.
Com o orçamento médio de 51 euros, dá para montar um conjunto bem completo: algumas figuras maiores como destaque e vários itens menores para a tradicional “caça aos ovos” no quintal ou dentro de casa.
Estratégias para usar bem o orçamento de chocolate
Para manter os gastos sob controle, é possível tirar do estudo algumas ações práticas para fazer o dinheiro render:
- Planejar com antecedência: as grandes campanhas especiais começam duas a três semanas antes da Páscoa. Quem compara cedo costuma encontrar as melhores oportunidades.
- Comparar o preço por 100 g: a embalagem pode parecer grande, mas é a informação no verso do pacote que confirma se a oferta realmente compensa.
- Checar marcas próprias: linhas de supermercado e de hard discount geralmente custam bem menos do que fabricantes tradicionais - com sabor semelhante.
- Dividir embalagens maiores de forma inteligente: kits com muitos miniovos, em geral, saem mais baratos para distribuir entre vários ninhos do que comprar itens premium avulsos.
Somando a isso o uso de apps de desconto, o orçamento pode render ainda mais. Muitas plataformas reúnem folhetos de várias redes, facilitando descobrir em poucos minutos onde coelhos, ovos e figuras estão mais baratos na semana.
O que a pesquisa revela sobre nossos hábitos de compra
Os dados não falam apenas de chocolate: eles também dão pistas sobre a rotina financeira de muitas famílias. Quando o preço passa a pesar até mais do que o sabor, fica claro o impacto do cenário econômico nas decisões do dia a dia. A Páscoa continua sendo uma data afetiva - mas, na hora de escolher na prateleira, o preço costuma decidir.
Outro ponto relevante é a preferência por lojas físicas. Quase todos os entrevistados compram chocolate de Páscoa no mercado, e não pela internet. Isso se explica tanto pela quantidade de promoções no ponto de venda quanto pelo hábito de ver, pegar e escolher doces de forma mais espontânea. Ou seja: o digital entra principalmente na preparação, não no momento da compra.
Para o varejo, a mensagem é direta: para se destacar na Páscoa 2025, é preciso entregar em mais de uma frente. De um lado, preços bem calculados e ações chamativas; de outro, folhetos online bem organizados e fáceis de encontrar. O consumidor planeja no celular, mas finaliza a compra na loja - e, se o valor estiver bom, ainda coloca um item extra no carrinho.
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