Quem tem cachos, cabelo afro ou fios bem estruturados conhece a cena: prateleiras e mais prateleiras de shampoos e máscaras, mas quase nada funciona de verdade. Foi exatamente nesse ponto que Rebecca Cathline e Didier Derozin decidiram agir - com uma proposta que nasceu no meio do lockdown, virou uma marca de beleza relevante e passou a transformar a forma como se cuida de cabelos texturizados.
Como a frustração virou uma ideia de negócio
Na França, cerca de um quinto da população usa cabelo afro ou muito texturizado. Ainda assim, por muito tempo, os padrões de beleza mais difundidos quase sempre giraram em torno de cabelos lisos. Na prática, muita gente precisou “se virar”: misturava óleos em casa ou recorria a itens que nem tinham sido pensados para aquela estrutura de fio.
Em 2015, Rebecca Cathline percebeu algo de forma direta: nas lojas, praticamente não existiam produtos de alta qualidade desenvolvidos especificamente para cabelos texturizados. Com raízes em Guadalupe e na Costa do Marfim, ela conhecia essa lacuna na própria rotina. Em vez de aceitar, ela e o sócio Didier Derozin colocaram no ar o primeiro projeto do duo, um aplicativo chamado “Ma Coiffeuse Afro”.
Pelo app, clientes conseguiam agendar profissionais de cabelo que realmente dominavam fios cacheados, crespos e bem enrolados - inclusive com atendimento em domicílio. A procura cresceu rápido e deixou uma mensagem clara: não era só sobre marcar um horário para finalizar ou cortar; era sobre construir resultado no longo prazo, dentro do banheiro de quem usa.
Fundação em tempos de exceção: In Haircare durante o lockdown
Em 2020, quando o primeiro grande lockdown paralisou a rotina, muitas pessoas passaram a investir mais em rituais de autocuidado. Foi nesse cenário que Rebecca e Didier tiraram do papel a segunda grande aposta: a marca In Haircare.
A proposta combina produtos naturais e eficazes para cuidados capilares e suplementos alimentares. O objetivo é ajudar a reduzir a quebra e estimular o crescimento - com fórmulas pensadas para as necessidades de cabelos texturizados, embora também sirvam para outros tipos de fio.
"A In Haircare apostou desde o início em um foco claro: ingredientes limpos, resultados visíveis e uma conexão direta com a comunidade."
Para não abrir mão de qualidade, os fundadores buscaram um laboratório de cosméticos especializado na França. Ali, desenvolveram as fórmulas em colaboração próxima - segundo eles, com ingredientes 100% de origem natural, veganas, livres de testes em animais e “made in France”.
Por que a suplementação alimentar é tão importante
Rebecca não queria limitar a marca a shampoo e óleo. Para ela, a saúde do fio também depende do que vem de dentro. Por isso, a equipe criou suplementos em cápsulas que, segundo a proposta, ajudam a apoiar o crescimento do cabelo de forma interna.
- Fortalecimento das raízes com combinações específicas de nutrientes
- Apoio em fases de queda sazonal
- Acompanhamento após períodos de impacto, como estresse, doença ou gravidez
- Possibilidade de uso combinado com os produtos tópicos da marca
Rebecca recebe muitos relatos de pessoas que lidam com queda pós-parto, depois de fases intensas de estresse ou após doenças. Nesses casos, cuidar do cabelo deixa de ser apenas estética: vira também uma questão de autoestima.
"Quando alguém volta a ver mais volume no espelho, muitas vezes recupera um pedaço da autoconfiança - e é exatamente esse sentimento que a marca quer incentivar."
De ideia de nicho a prêmio de beleza digital
Em pouco tempo, a In Haircare passou a ganhar atenção - tanto da comunidade quanto do mercado de beleza. Rebecca foi reconhecida com o prêmio de “excelência em beleza digital” da revista Marie Claire e entrou na lista das dez “mulheres digitais” que marcaram um evento do setor.
A marca também já não fica restrita ao ambiente online. Hoje, produtos da In Haircare podem ser encontrados, entre outros canais, na Nocibé, na Mademoiselle Bio, na Blissim, em farmácias e em salões selecionados. Com isso, a pauta do cuidado com cabelo afro e cacheado ganha visibilidade no mainstream.
Em que a In Haircare se diferencia das marcas tradicionais
O desempenho da marca não se sustenta apenas em divulgação: há alguns pontos de diferenciação bem definidos.
- Foco em cabelos texturizados: crespo, cacheado, ondulado - não como “minoria”, e sim como público central.
- Desenvolvimento guiado pela comunidade: o feedback de quem usa influencia novas fórmulas.
- Abordagem de clean beauty: listas de ingredientes mais transparentes e redução de vários componentes considerados controversos.
- Integração entre cuidados e suplementação: ação externa e interna pensadas como parte do mesmo plano.
Com isso, a In Haircare se posiciona não só como uma fornecedora de produtos, mas como uma aliada de quem quer assumir e fortalecer o cabelo natural - saindo da pressão de alisar e indo na direção de uma estrutura saudável.
O que significa, de fato, “cabelos texturizados”
O termo “cabelos texturizados” aparece cada vez mais, embora ainda seja pouco familiar para parte do público. Ele se refere a fios com forma claramente perceptível: de cachos abertos até cachos afro densos e bem fechados.
De forma geral, dá para separar em alguns tipos:
| Tipo de cabelo | Características | Necessidades de cuidado |
|---|---|---|
| Ondulado | Ondas suaves, fio mais fino | Hidratação leve, sem pesar |
| Cacheado | Cachos definidos, muitas vezes com tendência a frizz | Hidratação intensa, produtos para definição |
| Crespo / Afro | Enrolamento bem fechado, muito ressecado, encolhimento visível | Óleos e manteigas mais ricos, limpeza suave, penteados protetores |
Muitos “fracassos” na rotina capilar acontecem por um motivo simples: o produto não conversa com a estrutura do fio. Um shampoo pensado para cabelo fino e oleoso dificilmente vai funcionar em cabelo afro ressecado - e, no pior cenário, pode até aumentar a quebra.
Planos de crescimento e novos objetivos dos fundadores
Rebecca e Didier querem expandir a In Haircare de maneira significativa. Primeiro, a prioridade é ampliar a presença em toda a França e, depois, avançar para outros mercados. O compromisso declarado é oferecer produtos que apoiem de forma confiável o crescimento e o fortalecimento de cabelos cacheados e afro, sem recorrer a químicas agressivas.
Ao mesmo tempo, a marca mantém contato frequente com a comunidade. Muitas ideias surgem de perguntas que se repetem: o que ajuda a aliviar a coceira no couro cabeludo sob penteados protetores? Como reduzir a quebra nas pontas sem precisar cortar o tempo todo? Questões assim acabam direcionando pesquisa e desenvolvimento.
"A marca usa as redes sociais não apenas como vitrine de publicidade, mas como um laboratório em tempo real para necessidades, tendências e críticas."
O que consumidores podem levar dessa história
Para quem enfrenta desafios parecidos, a trajetória da In Haircare oferece alguns aprendizados práticos:
- Levar o próprio cabelo a sério: textura não é “problema”, é ponto de partida para escolher os cuidados certos.
- Checar ingredientes: listas curtas e fáceis de entender geralmente indicam formulações mais bem pensadas.
- Pensar em conjunto: cuidado externo e aporte de nutrientes por dentro podem se complementar.
- Usar a comunidade: experiências de pessoas com estrutura semelhante reduzem o ciclo de tentativa e erro.
Ao se aprofundar no tema, é comum encontrar termos como “Low Poo”, “Co-Wash” e “Protective Styles”. Eles descrevem técnicas objetivas: lavar com fórmulas suaves sem sulfatos agressivos, usar condicionador para limpar em vez de shampoo ou apostar em penteados protetores, como tranças, para preservar as pontas. Marcas como a In Haircare se conectam a essas rotinas e criam produtos alinhados a esse tipo de uso.
No longo prazo, a lógica defendida pela fundadora e pelo sócio pode servir de referência para todo o mercado de cosméticos: sair das soluções únicas para todo mundo e caminhar para conceitos de cuidado que reconheçam diferentes estruturas de cabelo, realidades e identidades - e construam o negócio a partir disso.
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